目前(qian)盡管人們(men)對包(bao)裝涵(han)義的(de)理解已遠遠超出了作為物态包裝的範(fan)疇，更(geng)多地将其推向(xiang)了營銷行(hang)為和(he)經營(ying)理念以及(ji)文化傳(chuan)播的層(ceng)面，但是作為實(shi)際物質(zhi)性質(zhi)的(de)包裝所固(gu)有的(de)基本原理還是一個重要且具(ju)有(you)實際意(yi)義的(de)話題(ti)。
商品包裝(zhuang)設計(ji)仍然(ran)是一(yi)項具體(ti)的和具(ju)有一定範圍的(de)工(gong)作(zuo)，它既包含(han)着思維的(de)也包含着(zhe)技(ji)能(neng)的，更存在着一(yi)定的設計原(yuan)則(ze)。
安全(quan)原則是要(yao)求設(she)計要遵循保護(hu)商品、防止洩露(lu)和外(wai)溢(yi)的(de)客觀規律(lü)，來設(she)計容(rong)器的各個部位(wei)的位置和(he)比例(li)等。例如：要(yao)厚實(shi)堅固以(yi)**容器的穩定(ding)性；液體的位置應保持在容器的上(shang)部，以防滲漏現(xian)象；封(feng)裝的方(fang)式要科學可(ke)靠，确保商品(pin)的質量(liang)無損(sun)。
另外(wai)，商品(pin)包裝的防(fang)僞措施也(ye)是**安全的(de)一種(zhong)方法，商品在營(ying)銷(xiao)中(zhong)忌諱(hui)被模(mo)仿和(he)僞造，于是(shi)各種(zhong)特(te)定(ding)的預(yu)防仿造功能成(cheng)為了商(shang)品(pin)包裝(zhuang)營銷(xiao)安全的一(yi)項職責，一次(ci)性(xing)、破壞(huai)性的(de)包裝(zhuang)拆解方(fang)式便是(shi)一種常見的防(fang)僞(wei)方法。
包裝是(shi)要被人(ren)使(shi)用的(de)，包裝伴(ban)随(sui)着産品的使(shi)用會成(cheng)為消(xiao)費者的無(wu)聲幫(bang)手(shou)，因此消(xiao)費者使用方(fang)便是容器設(she)計的(de)重要原則(ze)。容器(qi)各部(bu)分的比例(li)、尺度應(ying)考慮人(ren)手的生理功(gong)能(neng)以及抓(zhua)、握(wo)程度(du)來科(ke)學(xue)制定，否則就(jiu)會在(zai)使用(yong)上帶(dai)來不便。
另(ling)外，商品包裝易于識别同(tong)樣是(shi)帶給消(xiao)費(fei)者方(fang)便，也(ye)是有利于(yu)商品銷售(shou)的重要方(fang)面，這就需(xu)要包裝設(she)計在(zai)運用(yong)文字、圖形(xing)、色彩等要素以(yi)及對商品的特(te)性與營銷(xiao)理念的表達上(shang)，應力(li)求明确(que)并(bing)易于辨認(ren)和理(li)解。

商(shang)品包裝設(she)計的意義在于利銷。商品包裝(zhuang)保護(hu)商品(pin)、方便(bian)攜帶(dai)商品(pin)、标記(ji)商品的(de)品(pin)種特性以(yi)及品牌名(ming)稱等基本(ben)功能告訴(su)大家，商品(pin)包裝的目(mu)的在于有(you)利于商(shang)品(pin)的銷(xiao)售，即利(li)銷。
商品包裝的“利(li)銷”設計原則應(ying)該涵(han)蓋所有的視覺(jiao)設計内容(rong)和方(fang)法，醒目的商品(pin)名稱(cheng)可(ke)以強化(hua)消費者(zhe)的注目；色度高的鮮豔(yan)色，可以(yi)吸(xi)引消費者的關(guan)注以(yi)及心理感應等(deng)，都是(shi)有效地體(ti)現利銷原則的(de)途徑。
商品包裝(zhuang)是一個物(wu)體(ti)形(xing)态，在(zai)這個物态(tai)的整體(ti)中(zhong)各局(ju)部雖然具(ju)有各自的功能(neng)和效應，但(dan)他(ta)們并非(fei)是孤立(li)的(de)，而是包裝(zhuang)整(zheng)體的一(yi)部分。包裝的立(li)體特(te)征(zheng)使包裝(zhuang)具有觀察上的(de)多角度和多面(mian)性，因此(ci)包裝設(she)計在(zai)考慮(lü)主要(yao)展示面的(de)同時，還要(yao)考慮和(he)其(qi)他面的(de)相互關系，考慮到包裝物的整體風格與(yu)特色的塑造(zao)。
包裝的文字、圖形和色(se)彩(cai)之間(jian)的風格(ge)确(que)立以及組織結構的(de)編排同(tong)樣存在整體(ti)性的問(wen)題(ti)，因此(ci)整體(ti)性是包裝設(she)計的重(zhong)要原則。以突出(chu)的整體問題作(zuo)為設計的(de)首要(yao)任務，并(bing)以此來(lai)處理各局(ju)部之(zhi)間、各(ge)局部中的(de)細節(jie)以及局部(bu)與整(zheng)體之(zhi)間的協調關系(xi)，體現(xian)商品(pin)包(bao)裝的主(zhu)題。
無(wu)論是在哪(na)一門(men)類和方向(xiang)的設計，創新都是緊要的(de)問題(ti)，在遵循(xun)科(ke)學及包裝的構造規律的基礎上，勇(yong)于打(da)破常規觀(guan)念，尋(xun)求更(geng)多渠(qu)道、更(geng)廣(guang)範圍和(he)更新層面(mian)的新(xin)理念和新方法(fa)，并有效地進行嫁接(jie)、借(jie)用(yong)是很(hen)好的創意(yi)途徑(jing)。所有(you)前人的創(chuang)新成果都是學(xue)習借(jie)鑒的對(dui)象，有效地繼(ji)承和(he)發展并使之煥(huan)發新(xin)的精神風(feng)采。
創意即是追(zhui)求别出(chu)心裁(cai)、新奇趣(qu)味(wei)、非常意(yi)境。創意絕不僅(jin)僅是方法與技(ji)巧(qiao)上的(de)簡單提(ti)升，創(chuang)意應該是(shi)創作者(zhe)精(jing)神與(yu)心靈上的自我(wo)改造(zao)甚至(zhi)是脫胎(tai)換骨，這才是(shi)其真正的價值(zhi)。推薦(jian)閱(yue)讀：包裝容器(qi)的趣味造型！
①風格統一。系列化設計的主(zhu)要特(te)點是以(yi)成(cheng)組成套的對一系列(lie)産(chan)品(pin)進行(hang)的統合設(she)計，是一個彼(bi)此相互(hu)關聯的(de)整體規(gui)劃，具備一定的(de)視覺風格(ge)和形(xing)象差異。
②講究變(bian)化。統一(yi)性絕不(bu)是單純**的相同(tong)，因為系(xi)列(lie)商品(pin)中存在着不同(tong)規格、不同(tong)内容(rong)、不同成分、不同(tong)屬性(xing)等不(bu)同特性，所(suo)以在注意統一風格的同(tong)時還(hai)應注意具(ju)體(ti)商品(pin)特征的(de)個性表現。
③相對(dui)穩定。品牌(pai)形象(xiang)的穩(wen)定是指應(ying)在一定的時間和程度上保持(chi)其特有的風格和獨特式樣，這(zhe)也是(shi)市(shi)場(chang)與消費者(zhe)認知(zhi)和了(le)解品牌(pai)并(bing)在此(ci)基礎(chu)上産生信(xin)任所必須(xu)的過(guo)程和途徑(jing)。
④可持(chi)續發展。穩定不(bu)等(deng)于固化，相對(dui)穩定就是(shi)講穩(wen)定是有(you)條件的(de)，這種穩定是會(hui)因時間、地點(市(shi)場及客(ke)觀環境(jing))、人群(qun)(消費(fei)者)等(deng)因素的變(bian)化而(er)發展的。